Die Initiative fördert den Aufbau und das Training von jungen Fußballspielern. Vereine, die auch zum Teil trotz niedrigem Budget durch jahrelange hervorragende Jugendarbeit geglänzt haben, werden von den Berliner Freunden unterstützt. In der Umsetzung bedeutet dieses, dass die Berliner Freunde in jedem Berliner Stadtbezirk Vereine mit Sach- und Finanzmittel unterstützen sowie Hilfe zur Selbsthilfe anbieten. Weiterhin wird ein besonderes Augenmerk auf die Ausbildung und Qualifizierung der Trainer gelegt. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Vereine Berlins so zu unterstützen, dass diese in Ihrer Vereinsarbeit zukünftig selbstständiger werden. Somit setzt die Initiative bei den Kiezkickern fort, was Hertha BSC in Kooperation mit der Stadt Berlin bereits seit langem erfolgreich anbietet: Das Sportangebot in den Berliner Kiezen wird durch die Förderung von Jugendtrainern weiter ausgebaut und für Berliner Kinder und Jugendliche, die Spaß an Bewegung, am Zusammenspiel und an der eigenen Leistung entwickeln, wird ein zusätzliches Angebot geschaffen. Mit dem Programm „HERTHA hautnah“ zeigen Verein und Mannschaft zusätzlich Präsenz in den Kiezen.
Aufgrund ihrer vorbildlichen Jugendarbeit in den vergangenen Jahren wurden von der Initiative Berliner Freunde folgende Vereine ausgezeichnet: